Você já se perguntou por que alguns programas de TV se esforçam para ocultar logotipos em laptops e outros produtos conhecidos? As razões são aparentemente simples, mas não necessariamente claras.

Você provavelmente já viu isso várias vezes na TV: um personagem está usando um laptop, ou um grupo de especialistas está sentado ao redor de uma mesa com seus tablets discutindo os últimos problemas . Mas em vez de um logotipo bem conhecido no dispositivo, há um adesivo genérico colocado sobre ele. Na maioria das vezes, é um laptop da Apple, mas você também verá isso acontecendo com o Dells e outros fabricantes também.

Ele não termina aí. Isso acontece com outros produtos também. Quer sejam marcas de roupa ou refrigerantes, os produtores de televisão e filmes encobrem os logótipos dos produtos ou (como acontece frequentemente na televisão de facto) apagam os logótipos. A prática, em que um simples pedaço de fita é usado para obscurecer um logotipo, é comumente chamada de "greeking" e é consideravelmente menos dispendiosa do que usar um computador para pixelizar um logotipo.

Em outros casos, programas de TV e filmes criarão uma marca imaginária, algo muito próximo da marca que está imitando, mas diferente o suficiente para ser impossível processar. Não é difícil ver o que a marca imaginária está zombando, e também permite ao público fazer a comparação óbvia de uma maneira mais significativa do que simplesmente mostrar o produto original.

Mas por que alguém faria isso? É ilegal exibir logotipos na TV sem a permissão do proprietário da marca?

Por que eles fazem isso?

Essa prática é amplamente conhecida como deslocamento do produto. Você provavelmente já ouviu falar de colocação de produtos, onde as marcas pagam dinheiro para um programa de televisão para usar seus produtos na câmera. O deslocamento do produto é o oposto disso, em que um programa removerá um produto com marca registrada. Existem alguns motivos pelos quais isso pode acontecer.

Em primeiro lugar, um proprietário de marca registrada pode exigir uma taxa de licenciamento para exibir seu logotipo, especialmente se alguém criou seu próprio produto e colocou nele um logotipo da marca registrada. Não se pode simplesmente usar o logotipo de uma marca existente sem antes obter uma licença para fazê-lo. Há muita coisa pela qual uma empresa precisa passar antes de poder exibir um logotipo da marca em seu próprio produto. Por que o programa iria querer pagar quando poderiam facilmente encobri-lo?

Da mesma forma, há também a questão da publicidade gratuita. Se você pudesse receber uma marca para mostrar seu logotipo no seu programa, por que mostrar isso de graça? Se uma emissora não quiser simplesmente distribuir tempo de antena para empresas como a Apple ou a Nike, elas vão cobrir o logotipo para evitar isso. Também pode haver um conflito de interesses, o que significa que uma rede pode ter vários anunciantes, todos os quais pagam um bom dinheiro por anúncios. A última coisa que uma rede quer que aconteça é projetar a impressão de que eles estão dando tratamento preferencial ou endossando especificamente uma empresa em particular.

Por último, há casos em que o proprietário da marca registrada pode objetivar ao logotipo sendo exibido, particularmente quando um produto é retratado em uma luz negativa. Por exemplo, a NBC foi recentemente processada por um episódio de Heróis, em que um dos personagens colocou a mão dela em um triturador de lixo. Durante a cena, o logotipo InSinkErator do descarte pode ser visto claramente. A empresa controladora da InSinkErator, a Emerson Electronics, se opôs a isso e prontamente tomou medidas legais.

Pode parecer uma reação exagerada, mas muitas empresas não querem que seus produtos sejam retratados de maneira pouco lisonjeira. É por isso que você costuma ver relatos man-on-the-street em que os entrevistados estão usando roupas com os logotipos pixelados. Se uma dessas pessoas disser ou fizer algo potencialmente embaraçoso, a mídia poderá enfrentar uma reação do dono da marca registrada do logotipo da marca.

Legal ou Ilegal?

Pensando nisso, vamos olhar para a nossa pergunta original: é ilegal exibir logotipos em roupas, alimentos, computadores e assim por diante? A resposta simples é não, não é nada ilegal. Na verdade, tudo é coberto pelo uso justo. Assim como você ou qualquer um tem o direito de ligar para o campeonato da NFL “The Super Bowl” e gravá-lo e falar sobre isso com outras pessoas, apesar do que a NFL quer que você acredite.

O mesmo vale para qualquer outra coisa, seja uma lata de Coca-Cola, ou uma jaqueta feita pela Adidas, ou um laptop fabricado pela Apple. Na maioria das vezes, os produtores de televisão e filmes erram pelo lado da cautela. Ninguém quer pagar por algum descuido infeliz, como o desastre InSinkErator / NBC. O que a NBC fez não foi tecnicamente ilegal, mas Emerson achou que ele retratava “o triturador de forma desagradável, prejudicando o produto”. O mesmo vale para as taxas de licenciamento: eles encobrem um logotipo apenas para garantir que não vista como lucrar com a marca registrada de outra empresa.

Mas no final do dia, significa que ninguém está recebendo publicidade gratuita - e as empresas ainda são incentivadas a pagar pela colocação de produtos.

Então, da próxima vez que você estiver assistindo um filme ou televisão e você vê um computador da Apple com o logotipo encoberto, ou uma cópia fictícia da Coca-Cola, você terá uma melhor compreensão do porquê.

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