Está finalmente acontecendo: em 15 de fevereiro de 2018, o navegador Google Chrome bloqueará alguns anúncios prontos para o uso, independentemente de você ter um bloqueador de anúncios separado instalado.

Isso significa que o Google, a maior empresa de publicidade da web, começará a decidir quais anúncios são bloqueados e não serão bloqueados em seu navegador. Os usuários devem ficar contentes com isso, ou apreensivos sobre o que o Google está fazendo?

Algo como isso era necessário

O Google não está bloqueando todos os anúncios: apenas aqueles em sites que “se comportam mal. No post do blog anunciando a mudança, o Google afirmou que irá bloquear todos os anúncios em sites com uma certa quantidade de anúncios que violam os padrões da Coalition for Better Ads. A Coalizão inclui empresas de tecnologia como Google, Microsoft e Facebook, junto com organizações de mídia, incluindo o The Washington Post e a Reuters. Juntos, eles criaram uma lista de tipos de anúncios que consideram inaceitáveis. Qualquer um que use a web regularmente deve reconhecer os culpados: popups, anúncios de vídeo com reprodução automática de som e outros serão bloqueados:

Todos esses anúncios são terríveis e as encarnações móveis são possivelmente ainda piores:

Esses tipos de anúncios tornam a navegação na web péssimos e todos ficaríamos melhor se eles fossem embora. Mas é improvável que os editores tomem essa decisão unilateralmente: esses anúncios pagam bem, e é difícil resistir a esse dinheiro extra para organizações de mídia que já estão lutando para sobreviver.

Então o Google decidiu forçar o problema.

Em 15 de fevereiro, as versões para computadores e dispositivos móveis do Chrome bloquearão todos os anúncios em qualquer site que use esses tipos de anúncios. É difícil exagerar o quão devastador isso será para sites bloqueados: o Chrome é usado por mais de 60% dos usuários de computadores e dispositivos móveis. Os editores tiveram quase um ano para garantir que seu site se encaixe no padrão, e isso é uma motivação séria para eles.

É fácil ver o lado positivo desse desenvolvimento. Você, como usuário, poderá navegar na Web sem ver esses anúncios horríveis, pois os sites se livrarão deles ou serão bloqueados. Sem algum tipo de intervenção, esses tipos de anúncios só se tornariam ainda mais comuns, tornando a internet pior para todos.

Mas há também uma desvantagem potencial. O Google, a maior empresa de publicidade do mundo, bloqueará anúncios para controlar comportamentos em sites que não possuem. O que quer que você pense sobre o Google, isso é muito poder.

Isto não é inteiramente sem precedentes

Não é a primeira vez que algo assim acontece. As grandes empresas de tecnologia sempre mudaram os navegadores para moldar a web em sua imagem, e os resultados muitas vezes foram positivos. A Apple, por exemplo, não apoiou o Flash no iPhone, uma decisão que provavelmente nos deu Internet alimentada por HTML5 que todos desfrutamos hoje. Os primeiros bloqueadores de pop-up, incluídos no Mozilla Firefox e no Internet Explorer, sem dúvida prejudicaram as receitas das organizações de mídia no início dos anos 2000, mas também tornaram a web menos desgastante (os pop-ups são muito menos comuns do que eram na época) . Mais recentemente, a prevenção de rastreamento da High Sierra exclui os cookies regularmente para reduzir o rastreamento on-line.

O Google também agiu de maneira semelhante no passado. O Chrome já bloqueia anúncios de áudio automáticos, por exemplo, e desativou o Flash por padrão por algum tempo.

É fácil ver o próximo bloqueador de anúncios do Chrome como semelhante a todas essas alterações: um simples ajuste que podem ser feitos para melhorar a web para os usuários.

Mas essa não é a única razão pela qual o Google está fazendo isso.

A Força do Mercado Desperta

O Google dá muitas coisas para você. O Chrome e o Android, por exemplo, estão disponíveis gratuitamente para quem quiser. Mas o Google não é uma instituição de caridade. O que o Google faz é motivado pela linha de fundo, um traço que eles compartilham com todas as outras empresas com fins lucrativos. O software do Google é insanamente popular, mas eles não ganham dinheiro. O Google tem basicamente um fluxo de receita: o domínio quase total da publicidade on-line.

O software de bloqueio de anúncios, como o Adblock Plus e o uBlock Origin, ameaçou essa receita. Todo usuário que instala um bloqueador de anúncios é um usuário que não está ganhando dinheiro com o Google, e o bloqueio de anúncios se tornou muito mais comum, porque os anúncios em sites se tornaram tão irritantes.

Ao punir sites que usam esses anúncios terríveis , O Google provavelmente espera conter a onda de usuários instalando bloqueadores de anúncios. E o domínio do Chrome dá ao Google esse poder.

O Google deve ser confiável com esse poder?

O Google está estabelecendo um precedente com essa mudança. Agora, o Google decidirá quais sites recebem e não recebem receita dos usuários do Google Chrome. Em vez de bloquear apenas esses anúncios específicos, o Chrome bloqueará

todos os

anúncios em qualquer site ofensivo. A razão específica para isso pode ser benéfica para os consumidores no curto prazo, mas o que pode impedir o Google de abusar desse poder mais tarde? RELACIONADO: O Amazon vs. Google Feud, Explicado (e como isso afeta você)

A recente disputa entre Amazon e Google sobre set-top boxes de streaming mostra que o Google está disposto a alavancar plataformas dominantes a fim de acertar as contas com outras empresas de tecnologia - mesmo que os consumidores sejam prejudicados no processo. O próximo bloqueador de anúncios no Google Chrome permite que o Google prejudique instantaneamente a receita de qualquer rival on-line. É muito improvável acreditar que eles possam usar esse poder em algum feudo futuro? Pode soar alarmista, mas vale a pena pensar nisso. Algo como isso era necessário. Esses anúncios precisavam ser interrompidos. Mas o que você pensa sobre o Google, isso significa que o Google tem ainda mais poder para moldar a web em sua imagem. Como você se sente sobre isso depende de quanto você confia no antigo lema do Google: "não seja mau".

Crédito da imagem: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com

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