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Por que as empresas de anúncios adoram o bloqueador de anúncios do Google, mas odeiam os recursos de privacidade da Apple


Em 15 de fevereiro, o Google Chrome começará a bloquear anúncios em sites intrusivos e as empresas de publicidade não ficarão particularmente preocupadas . Na verdade, eles ajudaram o Google a fazer isso acontecer.

Mas você sabe o que as empresas de publicidade estão preocupadas? Apple mudando o Safari para bloquear o rastreamento indesejado. Sério: empresas de publicidade estão furiosas. Uma carta aberta chamou o recurso de privacidade de "sabotagem", e a Criteo, uma empresa de publicidade que rastreia os usuários, alegou que o recurso custaria centenas de milhões por ano. Por que as empresas de publicidade estão ajudando ativamente o Google a bloquear anúncios? sobre um recurso da Apple que apenas bloqueia o rastreamento? É menos confuso do que parece.

A Google é a maior empresa de publicidade do mundo, então você pode pensar que é estranho que eles estejam bloqueando todos os anúncios no Chrome. Mas o Google e várias outras empresas de publicidade fazem parte da Coalition for Better Ads, um grupo que escolhe categorias de anúncios "irritantes" que devem ser bloqueados. Os sites que usam esses tipos de vídeos irritantes de reprodução automática de anúncios com áudio, anúncios de prestígio com uma contagem regressiva e anúncios de rolagem em tela cheia, para citar alguns - acabarão vendo todos os anúncios bloqueados pelo Google Chrome.

sons, o bloqueio desses anúncios pode na verdade ser

bom

para o setor de anúncios. Se sites que regularmente exibem anúncios irritantes são punidos por isso, menos sites se sentirão tentados a usar esses tipos de anúncios. Isso deve levar a uma internet menos irritante, o que significa que menos pessoas terão problemas para instalar um bloqueador de anúncios separado. Isso também pode significar melhores preços para os tipos menos irritantes de anúncios. Não se engane: este é um bloqueador de anúncios projetado para beneficiar as empresas de publicidade. Os consumidores também se beneficiarão de ver menos anúncios irritantes, mas essa não é a razão pela qual o recurso está sendo oferecido no Google Chrome. Você está sendo assistido. Constantemente.

Enquanto isso, e isso não é exatamente uma manchete, há muitas maneiras de os sites rastreá-lo on-line. As probabilidades são várias empresas diferentes estão rastreando você em qualquer site, muitos usando o que é chamado de rastreamento cross-site. É quando um recurso incorporado em um website - um anúncio, digamos, ou um vídeo incorporado ou botão "Curtir" - usa cookies para rastrear sua atividade em sites da Web.

É esse tipo de acompanhamento que a Prevenção de rastreamento inteligente do Safari é projetado para parar. Basicamente, apenas cookies de sites que você visita diretamente são salvos pelo seu navegador; o resto é apagado regularmente. A menos que você tenha o hábito de visitar as homepages de redes de anúncios regularmente, isso incluirá a maioria dos anúncios.

As empresas de publicidade acham que isso é injusto, como declarado em uma carta aberta:

Bloquear cookies dessa maneira conduzirá um Entre as marcas e seus clientes, a publicidade tornará a publicidade mais genérica e menos oportuna e útil. A Apple, por sua vez, diz que as empresas de publicidade simplesmente foram longe demais. Para citar um porta-voz da empresa:

A tecnologia de rastreamento de anúncios se tornou tão difundida que é possível que as empresas de rastreamento de anúncios recriem a maioria do histórico de navegação na web de uma pessoa. Essas informações são coletadas sem permissão e usadas para a nova segmentação do anúncio, que é como os anúncios acompanham as pessoas na Internet.

Há argumentos razoáveis ​​a serem feitos para os dois lados aqui, mas basicamente ambas as empresas estão argumentando pelo melhor desempenho econômico. interesse. Anúncios suplementados com informações sobre seu histórico de navegação são muito mais lucrativos, por isso, é claro, as empresas de publicidade vão argumentar a favor deles. Enquanto isso, a Apple aumenta a confiança do cliente bloqueando o tipo de rastreamento que os usuários acham assustador, para que mais pessoas comprem seus computadores e telefones, tudo sem custar muita coisa à Apple.

A Apple não se preocupa com a receita de anúncios

O Google pode vender hardware, mas é uma empresa de publicidade em primeiro lugar. É assim que o Google faz da grande maioria o seu dinheiro, por isso é improvável que o Google faça algo que prejudique a receita de publicidade.

A Apple, entretanto, faz basicamente todo o seu dinheiro com a venda de hardware e serviços, e quase nada de receita de publicidade. Isso significa que eles veem a publicidade menos como uma fonte de receita e mais como um aborrecimento potencial para seus usuários. Para citar Matt Rosenberg:

A Apple não depende de um negócio de anúncios, por isso eles estão priorizando a experiência do usuário. O fato de ser uma escolha entre ad tech e experiência do usuário não fala bem sobre o que a tecnologia de anúncios vem fazendo.

Os anunciantes se acostumaram a saber basicamente tudo que você faz on-line, para ver recursos como o recurso de privacidade da Apple como uma ameaça. E eles estão certos: isso lhes custará dinheiro. Muito mais do que o Google realmente bloqueia alguns anúncios.

O que é tudo para dizer que vale a pena pensar sobre como as várias empresas de tecnologia com as quais você interage ganham dinheiro, porque isso basicamente afeta os tipos de coisas que eles valorizam. O Google quer que a internet seja gratuita e suportada por anúncios, enquanto a Apple quer que seus clientes sintam que alguém está de volta. Ambas são estratégias legítimas, e você pode decidir por si mesmo que está melhor alinhado com seus interesses.

Crédito da foto: Jeramey Lende / Shutterstock.com


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